Katalog placówek prenatalnych czy reklama Google dla gabinetu

Reklama Google daje szybki ruch, ale płacisz za każde kliknięcie, także za osoby, które nie są w ciąży i nie zapiszą się na badanie. Katalog placówek z profilem kosztuje stałą kwotę i pokazuje gabinet kobietom, które mają już ustalony tydzień ciąży. Gabinet z jednym głównym badaniem zwykle zaczyna od katalogu i wizytówki w Mapach, a reklamę w wyszukiwarce dokłada, gdy ma stronę z cennikiem i formularzem zapisu.

W reklamie Google płacisz za kliknięcie. Cena zależy od frazy i miasta, a frazy medyczne w dużych miastach należą do droższych. Budżet jest zmienny, więc w miesiącu z większą konkurencją ten sam zapis kosztuje więcej. W katalogu płacisz abonament, który nie zależy od liczby wyświetleń. W MojaCiąża plan Gabinet to 249 zł netto miesięcznie, bez opłaty za pacjentkę i bez prowizji od badania.

Różnica widać przy planowaniu. Abonament można wpisać w koszty z góry, a budżet reklamowy trzeba co tydzień pilnować.

Reklama w wyszukiwarce łapie osoby, które wpisały konkretną frazę, na przykład „USG 3D 4D Poznań”. To dobry kanał, bo intencja jest wyraźna. Problem w tym, że w tym samym wyniku konkuruje z Tobą kilka gabinetów i ogłoszenia agregatorów, a wiele kliknięć pochodzi od osób, które tylko sprawdzają ceny.

Katalog zbudowany wokół planu ciąży działa inaczej. Ciężarna podaje datę ostatniej miesiączki, a serwis wie, kiedy ma okno na PAPP-A, USG połówkowe czy 3D i 4D. Twój profil pojawia się przy badaniu, które wykonujesz, w tygodniu, w którym ma ono sens. Takiej informacji reklama Google nie ma.

Tabela pokazuje różnice w modelu, a nie wyniki, bo liczba zapytań zależy od miasta, sezonu i sposobu prowadzenia profilu.

Weź ostatnie trzy miesiące i dla każdego kanału zsumuj wydatki, czas osoby odbierającej zapytania i ewentualną obsługę agencji. Podziel przez liczbę pacjentek, które przyszły na badanie. Porównaj z ceną badania. Test NIPT kosztuje w placówkach zwykle ponad tysiąc złotych, a USG 3D i 4D kilkaset, więc różnica kilkudziesięciu złotych na pacjentce ma mniejsze znaczenie niż to, ile pacjentek w ogóle przychodzi.

Jeśli nie wiesz, skąd przychodzą pacjentki, dodaj do formularza zapisu pytanie o źródło. Rozszerzony rachunek dla wszystkich kanałów jest w artykule ile kosztuje reklama gabinetu prenatalnego.

• Masz stronę z jawnym cennikiem, formularzem zapisu i szybką odpowiedzią na zapytania.
• Gabinet działa w mieście, w którym frazy lokalne nie są jeszcze drogie.
• Masz wolne terminy na najbliższe tygodnie i możesz je szybko zapełnić.
• Ktoś w zespole ogląda raporty co tydzień albo współpracuje z agencją prowadzącą kampanie Google Ads dla firm.

Opis oferty dla placówek jest na stronie marketing medyczny dla placówek prenatalnych, a szczegóły dla konkretnych badań na stronach reklama gabinetu USG 3D i 4D i reklama gabinetu NIPT i PAPP-A.

• Gabinet ma jednego lekarza i nie ma czasu na prowadzenie kampanii.
• Chcesz stałego, przewidywalnego kosztu miesięcznego.
• Sprzedajesz badania w wąskim oknie ciąży, na przykład NIPT i PAPP-A albo USG 3D i 4D.
• Nie masz jeszcze strony z cennikiem, a potrzebujesz widoczności od zaraz.

Tak, i to najczęstszy układ w ośrodkach z kilkoma badaniami. Katalog daje stałą bazę zapytań, a reklama w wyszukiwarce dobija ruch w tygodniach, w których kalendarz jest pusty. Po trzech miesiącach porównaj koszt zapisanej pacjentki i przesuń budżet do kanału, który wypadł lepiej. Ważne, żeby oba kanały prowadziły do tego samego cennika, bo rozbieżne ceny odstraszają pacjentki.

Plan Gabinet w MojaCiąża kosztuje 249 zł netto miesięcznie. Pełne zestawienie planów jest w cenniku.

• Zapisz ceny wszystkich badań w jednym miejscu i użyj ich wszędzie.
• Dodaj do formularza pytanie „skąd o nas wiesz”.
• Uzupełnij profil w katalogu przed sezonem na USG 3D i 4D.
• Ustal limit miesięczny dla reklamy i datę przeglądu wyników.